近日，被称为“自然的搬运工”的农夫山泉，陷入了舆论的漩涡。
6月26日，农夫山泉旗下一款拂晓白桃味饮料因疑似“取材日本福岛县”后引发争议。有网友爆料，在超市发现农夫山泉在给两种口味的苏打水做广告时，宣称其原料取材日本，其中一种白桃味的饮料更是来自福岛县。
6月27日中午，农夫山泉对此发文回应：“该产品配料中没有从福岛进口的成分，拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似的产品，与拂晓桃产地没有关联。”
同时，该声明要求各社交媒体账号立即删除相关文章和评论。
我国明令禁止从日本福岛采购进口食品
据证券时报报道称，查阅农夫山泉官微发现，在4月1日的推文中，公司的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。
据了解，拂晓白桃本是日本福岛县有名的特产，但是，自2011年日本福岛核泄漏事故后，周边水土污染严重，鉴于核泄漏事故对农产品质量安全的影响，我国明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
市值蒸发超过3200亿港元
这件事情曝出之前，农夫山泉刚刚经历了股价大跌，巨额市值的蒸发。
自年初创下67.6港元/股高点后，农夫山泉股价陷入了大幅调整。截至目前，报41.05港元/股，较高点跌去近40%，最新市值为4617亿港元。市值蒸发超过3000亿港元（约合人民币2494亿元）。
市值蒸发也让董事长钟睒睒身价大幅缩水，公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。
2020年，农夫山泉上市当日，股价高开超80%，这一表现也让农夫山泉瞬间成“造富神话”，上市当日创始人钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。
不过，钟睒睒如今已经失去了亚洲首富的宝座。目前，在福布斯实时富豪榜上，钟睒睒位列第18名，净资产626亿美元（约合4040亿元），落后于印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼，屈居亚洲富豪榜第二。
据农夫山泉官网数据显示，今年以来，农夫山泉先后上新了东方树叶、尖叫等产品系列新口味以及武夷山泡茶水等。而气泡水明显也是近年来的大火的0糖、0脂、0卡”概念下的风口产物。
中国饮料市场产品迭代迅速，品类层出不穷。农夫山泉为追风口或打造爆品提高脚步无可厚非，只是若一味追求速度，一旦在产品质量或营销环节稍有不慎，对品牌造成的影响也是无可预计的。
文章消息来源：观察者网、证券时报、AI财经社、时代财经
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日前，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。农夫山泉回应称，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。配料中没有从日本福岛进口的成分，产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。6月27日，浙江省建德市市场监督管理局发布通报称，经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
即使如此，仍旧没有平息网友争议。貌似理直气壮的回应，实则一次失败的舆论公关。因为相关事实非常清楚，农夫山泉在宣传文案中刻意强调了“拂晓白桃产自日本福岛县”，超市卖场堆头广告，也在强调“宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃”。农夫山泉愣要拿福岛做卖点，怎能又怪消费者误读呢？桃既不来自日本福岛，为何要在宣传时这般强调？大概是为了让消费者误以为是日本货，进而让自家产品显得更为高档吧！
农夫山泉的回应，强调只是创制了拂晓桃风味，配料中并没有从福岛进口的成分。硬和日本扯上关系应该只是宣传上的一种策略，旨在让消费者产生某种联想，进而给自家产品贴上一个“进口货”的高大上标签。现在，消费者倒是发生联想了，只不过不是商家设想中的联想，而是始料未及的核泄漏污染联想，农夫山泉就不乐意了。
农夫山泉是否涉嫌虚假宣传，需要由市场监管部门来调查和处理，暂且搁置不论；但是，自己能够如此宣传，却禁止外界如此理解，就有些不讲道理了。此时此刻，商家不为刻意误导的广告文案道歉，不为消费者产生的担忧道歉，反而语气强硬地指责媒体报道，实在不是什么明智的做法。
曾几何时，似乎只要看上去是个进口货，甚至只要取个洋名，就有一种唬人的力量，让国内商家乐此不疲，并且屡试不爽。农夫山泉此次强调“日本福岛拂晓桃”，炒作套路与此一脉相承。但此一时彼一时，国内消费者早没那么好骗了，知道美国加州没有“加州牛肉面”。
此次农夫山泉“翻车”，对类似商家也是一种警示。首先，不要试图欺骗消费者，更不要自以为打得一手好擦边球，消费者没那么好糊弄了；其次，那种似乎只要和外国扯上关系，就显得更为高档一些的营销思路早该换换了。我们应该有我们的文化自信，外国的月亮并不比中国圆，不要动不动就拿一个外国地名，来冒充高档。消费者已经慢慢成熟了起来，商家不能还是那么幼稚。
发表于 2021-6-28 09:43:38